Ao recebermos um briefing, principalmente quando estamos no início de nossas carreiras, temos uma necessidade muito grande de transformar nossas ideias em layout. E aí, a primeira coisa que logo pensamos é ir diretamente ao softwares e trabalhar. E fica um tal de puxa caixinha pra um lado, digita do outro e normalmente, nada sai. Ou caso saia, nos primeiros quinze minutos o que vemos é uma ideia muito superficial que, fica fácil perceber, merecia um mínimo de maturidade conceitual. .
Pois bem então como eu faço para não viver esses problemas? É muito simples. O Papel vem antes.
Num processo criativo o rough (ou raff, rascunho, sketch ou seja lá como você chama) tem de obrigatoriamente ser o início de um projeto. Rabiscar sozinho ou em equipe assim que se recebe um pedido criativo é o ideal para que as ideias fluam no campo do desprendimento criativo.
Quando rabiscamos, o ato de fazer e refazer ideias se torna mais simples e rápido, propiciando que conceitos e propostas sejam ventilados e maturados de forma muito mais simplificada do que quando pulamos essa etapa e vamos direto para as ferramentas de edição. Sem contar, que quando algo fica bom no rascunho normalmente cresce muito ao chegar nos programas. O que também funciona de maneira inversa: Algo ruim no rascunho está fadado a ser ruim em qualquer ambiente. E ao colocar em um caderno todas as ideias aproveitadas e dispersadas, se transformam em acervo de consulta para futuros projetos e layouts.
E isso não cabe somente no universo de designers e diretores de arte. Leonardo Da Vinci e Darwin (que construiu toda a teoria da evolução tendo como base seus livros de anotação) são ótimos exemplos de como é importante anotar toda e qualquer ideia que nos venha a mente.
Como mencionou Jason Santa Maria um dos principais designers do mundo, em um famoso artigo “Cadernos de rascunho não são apenas para bons artistas, são para bons pensadores“.
Rascunhar ideias é vital, sejam elas utilizadas ou não. Nosso cérebro é feito de conexões. Então pode ser que aquela ideia genial venha com você caminhando, com você assistindo tv ou comendo um hambúrguer naquela rede de fast food por exemplo. Então não deixe que ela simplesmente desapareça: anote e rabisque sempre. Hoje em dia existem grandes aplicativos como o Adobe Ideas, o Skitch e o Paper que, além de cumprir com o objetivo de ser seu moleskine virtual sempre fácil e acessível, ainda contribuem de maneira sustentável com o mundo. .
O importante é que você se permita rascunhar. Por que as melhores ideias, na maioria das vezes, começam como um simples rabisco.
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Diogo Gregório
Em dez anos como publicitário, Diogo foi do cafezinho da agência à área de planejamento, do setor de marketing ao departamento de arte final, até se dar conta do que faz de melhor: o processo criativo. Adora escrever, mas descobriu que amar não é o suficiente para uma relação madura. Resolveu ser feliz dormindo menos e ganhando pouco trabalhando com direção de arte.
